Si bien en algún momento hasta se dudó de la participación argentina en la feria de turismo más grande de habla hispana, finalmente fueron un poco más de 60 las empresas argentinas del sector turístico privado las participan de la edición 2024 de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), en Madrid, que se realiza hasta el 28 de enero con el objetivo de incentivar las relaciones comerciales y generar acuerdos con sus pares de otros mercados.
Con respecto a la representación estatal, la subsecretaria de Turismo del Ministerio del Interior, Yanina Martínez, es la única funcionaria nacional que asiste a la feria, junto a representantes de las provincias, delegación de turoperadores, agencias de viajes, prestadores, aerolíneas y representantes de destinos y de cámaras empresariales que desarrollarán su actividad en el stand argentino, que, según los asistentes, es uno de los más austeros de los que presentó el país en los últimos años
La asistencia de los destinos y provincias en la cita también es ampliamente menor; sólo Tierra de Fuego, Río Negro, Neuquén, Chubut, Misiones, Jujuy, Ciudad de Buenos Aires y Bariloche están presentes en la capital española.

Participación chubutense

El Gobierno del Chubut, a través del Ministerio de Turismo y Áreas Protegidas y la Agencia Chubut Turismo, llevó a cabo esta semana diversas actividades en la ciudad de Madrid.
Allí, la comitiva chubutense encabezada por el Ministro de Turismo y Áreas Protegidas, Diego Lapenna, mantuvo reuniones en la Organización Mundial de Turismo (OMT), la Embajada Argentina en Madrid, Líneas Aéreas y tour operadores de esta ciudad que comercializan el destino Patagonia Argentina.
Se realizó una visita a la Embajada Argentina en Madrid, en donde se mantuvo una reunión con el Encargado de Negocios Ministro Roberto Bosch y la Agregada Comercial Agustina Meda, en la cual se presentaron -en línea con el plan impulsado por el Gobernador del Chubut, Ignacio “Nacho” Torres-, las líneas de trabajo del Plan de Gestión Turística 2027, también se planificaron acciones de promoción turística y comercial para el año 2024 en la Embajada y puntos estratégicos del país, entre otros temas.
Por otra parte, la comitiva mantuvo reuniones con los principales tour operadores de Madrid que comercializan el destino Patagonia Argentina, puntualmente la Provincia del Chubut, con el objetivo de generar un plan de acción para posicionar a Chubut en el mercado europeo. Se visitaron las oficinas del grupo «El Corte Inglés», que lidera más de 13 compañías de cobertura europea, con más de 1500 oficinas comerciales en el territorio español; como así también Catai Viajes, en donde se reunieron con el Departamento de América Latina que comercializa el destino a turistas españoles y portugueses, de los cuales un 90% viajan a la Patagonia Argentina; y Presstour Viajes, entre otras reconocidas empresas turísticas españolas.

No hay plata

A diferencia del año pasado, el stand de Argentina no sobresale en el Pabellón 3 de América. En esta edición no hay pantallas leds en los cuatro costados, ni auditorio para posicionar el producto nieve, naturaleza, alta gama y deporte, mucho menos oficinas en el primer piso, ni degustaciones gastronómicas o shows de tango. La presencia nacional se ve reducida a una sola planta con escritorios, mostradores y sin lugar para espectáculos ni refrigerios. Se estima que de los 480 m² de la versión 2023, el espacio expositivo se redujo un 22%, completándose el espacio con el pequeño stand de Jamaica.

El mercado español y su importancia

De este modo, el mercado español es prioritario para la Argentina por encontrarse dentro del top 10 de países emisores de turismo y está primero dentro del ranking europeo.
En 2023 arribaron más de 172 mil turistas provenientes de España, lo que implica un 91 % de recuperación respecto a los niveles de prepandemia. Asimismo, el gasto promedio del turista español es de 1.270 dólares con una estadía de 27 noches en la Argentina; lo que totaliza una cifra de 175 millones de dólares ingresados al país. En tanto, el gasto promedio del turismo internacional es de 1.063 dólares, con estadía promedio de 14 noches.
Más de 100.000 profesionales visitarán Fitur durante los tres primeros días, al tiempo en que se esperan más de 86.000 visitantes en los días habilitados para el público general. En las jornadas abiertas al público se realizarán espectáculos de tango y fútbol para que los visitantes puedan conocer más sobre la cultura y la pasión de nuestro país. Argentina participa ininterrumpidamente desde 1994 en la Fitur, cuya primera edición fue inaugurada en 1981.