Las ventas por el Día del Niño cayeron un 5,2% con respecto al año pasado

Según un informe presentado por la Cámara Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas por el Día del Niño finalizaron con una caída de 5,2 por ciento en las cantidades, frente a la misma fecha del año pasado.
Este año, los regalos se concentraron en las franjas de edades más pequeñas, y donde más se sintió la caída fue en los comercios orientados a los segmentos adolescentes, en los que se omitieron los regalos o bien se eligió reemplazarlos por dinero en efectivo.
La falta de poder adquisitivo en las familias se sintió también en esta fecha especial, aunque no obstante, los comercios localizados en centros comerciales a cielo abierto tuvieron como elemento adicional que más gente se volcó, este año, a comprar en esos espacios, en lugar de los tradicionales shoppings y supermercados; ayudó el clima agradable que prevaleció en buena parte del país durante el viernes y el sábado.
El relevamiento para evaluar la evolución interanual de las ventas por el Día del Niño se realizó entre el jueves 18 y el sábado 20 de agosto.

Se cubrió un universo de 690 comercios pequeños y medianos de la Ciudad de Buenos Aires, Gran Buenos Aires, y el interior del país, de los principales rubros que concentran la venta minorista de esa fecha. El sondeo se efectuó exclusivamente en comercios chicos y medianos, localizados en calles y avenidas comerciales.
De los negocios encuestados, 600 empresas fueron relevadas por las cámaras, federaciones y entidades comerciales regionales adheridades a CAME. El resto de las unidades (90), fueron testeadas en forma directa por el equipo de encuestadores de CAME.
Para calcular la variación anual promedio de las ventas, se utilizó un promedio ponderado. La ponderación de cada rubro se estimó de acuerdo a datos relevados por CAME y la consultora Focus Market sobre la participación de cada ramo en la fecha.

Excepto las jugueterías, todos los rubros cayeron
Según un relevamiento realizado por la consultora Focus Market para CAME entre 1.182 personas, el 52 por ciento de las ventas por el Día del Niño se realizó en comercios de calles y avenidas, el 24 por ciento en shoppings, el 12 por ciento en supermercados y otro 12 por ciento por Internet.
A su vez, el 39 por ciento de la venta se concentró en jugueterías, el 21 por ciento en informática, TV, videos y videojuegos, el 13 por ciento en indumentaria, 9 por ciento en libros, 7 por ciento en artículos deportivos y el resto en rodados, telefonía y golosinas, entre otros.
En general, todos los rubros tuvieron una mala performance, con caídas fuertes, con la única excepción de ‘Jugueterías’, que finalizó con un aumento anual de 2,1 por ciento, impulsado especialmente por el estiramiento del programa “Ahora 12” para ese rubro, que ayudó a que la compra no decayera.
Además, dos factores que este año contribuyeron a que la fecha no fuera tan dramática, fueron por un lado el mayor control de la venta ilegal en algunas ciudades, y los acuerdos CAME-ATACyC en el interior para financiar en 12 cuotas sin interés, aunque sin embargo, nada pudo evitar la caída.
Como todos los años, los comercios lanzaron ofertas, y en aquellos necesitados de efectivo, las rebajas fueron realmente importantes, con abaratamientos de hasta 50 por ciento, a la vez que el ticket de venta promedio en 2016 se ubicó en 450 pesos, un 32,3 por ciento por encima del 2015.

“Lo justo y necesario para cumplir”

Dentro de las consideraciones generales respecto del nivel de ventas durante el Día del Niño, el relevamiento arrojó que la caída fue del 5,2 por ciento frente al año pasado a pesar de las ofertas y promociones agresivas que lanzaron los comercios para reactivar la actividad, además de que la baja hubiera sido mayor si no fuera por el rubro “Jugueterías”, que empujó hacia arriba el promedio, aunque en menor medida.
Por otra parte, las familias limitaron sus regalos a lo justo y necesario para cumplir, se buscaron precios y se eligieron productos económicos.
Los rubros que más cayeron fueron ‘Libros para niños y adolescentes’ (-8,4%), ‘Artículos electrónicos y pequeños electrodomésticos’ (-8,3%), ‘Artículos de computación’ (-7,9%) y ‘Perfumería infantil’ (-7,8%).
En “Jugueterías”, donde se concentraron buen parte de las ventas en esta fecha, las cantidades despachadas crecieron 2,1 por ciento frente al año pasado. Fue el único rubro que creció y tuvo mucha incidencia el Ahora 12 que permitió financiar las compras en cuotas sin interés.
Este ramo vendió especialmente para niños y niñas de hasta 8 años, con un tickets promedio de 360 pesos. Se facturaron muchos muñecos y muñecas de moda, además de los tradicionales juegos de mesa, artículos para armar joyería artesanal para niñas, autos y motos para niños, o disfraces de personajes del momento.
Más compras de productos menores en todos los rubros
En “Indumentaria y calzados”, las cantidades vendidas cayeron 6,5 por ciento frente a la misma fecha del 2015.
Se buscaron casi exclusivamente ofertas y la demanda se orientó a productos de menor valor como remeras, poleras, y accesorios adicionales como segundo regalo, entre ellos gorros, cinturones, cuellitos, medias o ropa interior.
En calzados, también se buscaron rangos más económicos, y zapatos o zapatillas con descuentos; hubo liquidaciones atractivas, que se sumaron a las cuotas sin interés de los programa “Ahora 12” y “CAME-ATACyC”.
En “Consolas, accesorios y Videojuegos”, las ventas cayeron 7,5 por ciento en cantidades y la demanda se concentró en juegos y accesorios.
En cambio, hubo poca salida de consolas porque por un lado las familias buscaron regalos de menor valor, y por otro, hubo mucho turismo a Chile y Miami en los últimos meses, y fue ahí donde se compraron ese tipo de productos.
En el rubro “Artículos de computación y celulares”, las cantidades también cayeron, un 7,9 por ciento frente a 2015, mientras que la demanda se concentró en tablets, notebooks, iPads, monitores y especialmente en celulares, donde a pesar que hubo consultas y buenas promociones, se vendió bastante menos que el año pasado.
Finalmente, en “Electrónicos y pequeños electrodomésticos”, la fecha finalizó con una descenso anual de 8,3 por ciento en las cantidades vendidas, siguiendo la tendencia general de la demanda. Ni los descuentos, ni las cuotas sin interés alcanzaron a sostener la facturación.
Además, la compra se orientó a productos de pequeños valores, como auriculares con micrófonos, relojes sofisticados con tecnología, equipos de música, parlantes y cámaras de video y fotografía, aunque en menor medida.